“蘇超”大戲，未完待續
更新時間：2025/11/3 10:20:13 來源：新華社CNML文字
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新華社南京11月2日電 題：“蘇超”大戲，未完待續
新華社記者余孝忠 李麗 王恒志
戰旗舞動，萬人空巷。1日晚的南京奧體中心，在創紀錄的全場62329名觀眾的吶喊聲中，在《歌唱祖國》的大合唱里，江蘇省城市足球聯賽在歷時半年后迎來終章，泰州隊最終捧杯。
這項贏來“蘇超”昵稱的省級業余球賽，在2025年橫空出世，點燃江蘇，燎原全國，堪稱本年度最成功也最神奇的體育現象。
“蘇超”踢出的這記好球，源于政府與民眾的雙向奔赴，源于社會各界同頻共振產生的巨大能量。這股能量催生了業余足球聯賽在全國的遍地開花，也孕育著中國足球最基層的熱愛。
（小標題）“留量”的好球
自5月10日開幕，到11月1日決賽，這是屬于“蘇超”的夢幻176天。所有參與、關注“蘇超”的人，都經歷了一場城市足球版的“春華秋實”。
江蘇省體育產業集團董事長顧燁依然記得籌備階段的“到處化緣”，“算上水、球衣等，總共6家贊助商，主要靠我們和足協的資源去拉贊助”。
開賽一個月后，顧燁辦公室的門檻都快被踏破了。“根本接待不過來，”他說，搞了二十年體育產業，第一次遇到辦賽是企業排著隊來搶贊助席位的。
如今，“蘇超”省級層面有五級41家贊助商，各個設區市贊助商多的也達到幾十家。從“到處化緣”到真金白銀涌入，靠的是“流量”，還有把“流量”變成“留量”的市場思維。
78場常規賽、7場淘汰賽，線上直播觀看20多億人次，各平臺話題播放量近800億次。從賽季初的“南哥之爭”，到貫穿常規賽的常州“筆畫保衛戰”；從層出不窮的散裝江蘇梗，到百花齊放的城市文化牌……“蘇超”以令人難以置信的速度和熱度席卷全網，不僅自身演繹成全民體育盛筵，還催生了“贛超”“湘超”等各路“X超”紛紛亮相。
線下同樣火爆。超243萬人次現場觀賽，場均超2.8萬人次，南京奧體中心7場比賽均超6萬名觀眾，決賽創下62329人的新高。
數據只是體育館的極限，不是“蘇超”的極限。自第三輪起，每場都一票難求，以至于組委會啟動了抽簽制。南通隊與泰州隊的這場決賽，門票中簽率創下1.2%的新低。球迷都說：“如果有十萬人的足球場，一樣坐滿。”
化“流量”為“留量”，擅長市場思維的“蘇大強”賽事經濟算大賬，把“蘇超”變成整個江蘇的推介引流大會，實現了“1元門票帶動7.3元周邊消費”的杠桿效應，觸發了帶動旅游、餐飲、住宿、商業等多業態協同增長的鏈式效應。
江蘇省商務廳數據顯示，截至半決賽結束，重點監測企業銷售額達116.39億元，同比增長34.7%，客流量同比增長31.19%；84場比賽的主場城市比賽日A級旅游景區接待游客同比增長17.71%，銀聯渠道異地文旅消費同比增長26.48%……
凡有井水處，都在聊“蘇超”。從淮揚菜到水蜜桃，從四大名著到楚漢爭霸……滿滿歷史典故，全是特產風物，江蘇13城隨“蘇超”一起“出道”，齊刷刷共同“上大分”。
（小標題）民心的好球
時間回轉到5月10日，“蘇超”剛在鎮江開幕時，第一輪六場比賽，只有揭幕戰觀眾上萬，有幾場是在大學體育場舉辦的，觀眾僅千把人。
一個原本“小透明”的地區賽事，如何躥紅“出圈”？5月28日，“南京發布”發出的《比賽第一，友誼第十四》，公認是引爆全網的“第一把火”，而送他上青云的是散裝江蘇的“地域梗”和廣大人民群眾的創造力。
江蘇13個設區市均名列全國GDP百強，“十三太保”等段子典故本就有深厚民間基礎。官媒主動下場造梗，網絡高手紛紛仿效，全民造梗大賽爭奇斗艷，目不暇接。
“造梗”背后，是城市榮譽感、地域認同感和全民參與感。
新南京人嚴玥原本不懂足球，她的“蘇超”之旅是從爆火后的第三輪開始的。在跟著大伙兒又喊又跳了一整場后，她累啞了嗓子，也加入了江蘇鐵桿球迷會，如今還是每場站在前排的鼓手，“那種為了我們的城市而和大家共同戰斗的感覺，很過癮、很自豪”。
嚴玥不是個例。蘇超的每場觀眾席上，都不乏從看熱鬧到真投入的前“吃瓜群眾”；每支隊伍背后，都站著一個城市的家鄉父老。
江蘇省足球運動協會副主席王小灣、南通市體育局局長江華都認為，“蘇超”是一項政府主導的公共產品。
公共產品，就要服務好人民群眾。當越來越多的民眾熱愛和追捧“蘇超”，政府也進一步順勢而為。
民有所呼，我有所應。當觀賽需求一浪高過一浪，每個城市最大的場地都被拿了出來；當有觀眾提出停車難，市長在城市發布公號留言區直接回復；當球票分配出現異議，更公平、更透明的分配制度隨之出爐；球迷專列、“蘇超”集市、第二現場、文商旅打折免費……“蘇超”的每一個決策都緊扣公眾需求，實力“寵粉”，持續“圈粉”。
官方越是“放得開”，就越有高手在民間。
從“比賽第一，友誼第十四”到“江蘇13市，友誼1314”，政府放下身段、主動作為，群眾積極響應、為愛發電，為這場雙向奔赴畫出圓滿的閉環。
（小標題）持續的好球
“蘇超”第一季，叫好又叫座。不過，“蘇超”后半程網絡熱度已大幅降溫，熱搜次數和瀏覽量都在下降，但形成鮮明對比的是，線下依然一票難求，“第二現場”觥籌交錯，周末看一場“蘇超”，依舊是很多江蘇人的期待。
“網紅”速成又易朽。未來，“蘇超”如何踢出持續的“好球”？
流量時代不可唯流量。“蘇超”讓各地眼饞的流量，恰是最難復制，又最易流散的。流量背后，“蘇超”有別于其他文旅項目的邏輯閉環在于：內容上，主客場制的足球聯賽周周有、可持續；傳播上，官方與網民的良好互動形成“破圈”；服務上，政府有呼必應、持續“圈粉”；情感上，成功綁定老百姓的家鄉情懷，讓綠茵場上的永不言棄與各行各業的爭先創優形成深刻互文。
南通市足協副主席楊驥說，毫不夸張，“蘇超”點燃了整個江蘇。每個江蘇人都通過參與其中，與自己的城市產生了前所未有的情感鏈接，“蘇超”也將帶動一代青少年走上球場、愛上體育，這是它超越流量、超越勝負的意義所在。
唯有熱愛，不可辜負。徐州隊球員杜明洋曾征戰中超，見過“大場面”，但披上印著“徐州”的戰袍，他找到了家鄉“子弟兵”的榮耀。陳冠宇是一位因“蘇超”走進球場的新球迷，“這100多天我就像與家鄉談了一場戀愛，”他說，“我們每場都要蹦四五個小時，但一點都不覺得累，那是發自內心的吶喊。”
當常州隊經歷千辛萬苦迎來首勝，常州人直接喊出“過年了”；當南通隊隊長李賢成打丟決定冠軍歸屬的點球，南通人用巴喬來類比，向淚流滿面的球員高喊“明年再來”。
江蘇省體育局副局長肖愛華認為，“蘇超”重構了大家對江蘇的集體認同，那種“為城市而戰”的榮譽感，點燃了人民群眾深藏心底的家鄉情結，成為解碼城市基因的密匙、凝聚全民向心力的紐帶。
“蘇超”第一季剛收官，第二季已在緊鑼密鼓籌備中。王小灣說：“現在談論‘蘇超’未來到底走向哪里還為時尚早，我們想的就是一屆一屆把它辦好，真正辦成老百姓熱愛的比賽。”
業內人士普遍認為，未來幾年內應趁熱打鐵、長遠規劃，在窗口期內將“蘇超”徹底變成老百姓離不開的“城市的節日”“周末的選擇”和“我們的主隊”。
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新華社南京11月2日電 題：“蘇超”大戲，未完待續
新華社記者余孝忠 李麗 王恒志
戰旗舞動，萬人空巷。1日晚的南京奧體中心，在創紀錄的全場62329名觀眾的吶喊聲中，在《歌唱祖國》的大合唱里，江蘇省城市足球聯賽在歷時半年后迎來終章，泰州隊最終捧杯。
這項贏來“蘇超”昵稱的省級業余球賽，在2025年橫空出世，點燃江蘇，燎原全國，堪稱本年度最成功也最神奇的體育現象。
“蘇超”踢出的這記好球，源于政府與民眾的雙向奔赴，源于社會各界同頻共振產生的巨大能量。這股能量催生了業余足球聯賽在全國的遍地開花，也孕育著中國足球最基層的熱愛。
（小標題）“留量”的好球
自5月10日開幕，到11月1日決賽，這是屬于“蘇超”的夢幻176天。所有參與、關注“蘇超”的人，都經歷了一場城市足球版的“春華秋實”。
江蘇省體育產業集團董事長顧燁依然記得籌備階段的“到處化緣”，“算上水、球衣等，總共6家贊助商，主要靠我們和足協的資源去拉贊助”。
開賽一個月后，顧燁辦公室的門檻都快被踏破了。“根本接待不過來，”他說，搞了二十年體育產業，第一次遇到辦賽是企業排著隊來搶贊助席位的。
如今，“蘇超”省級層面有五級41家贊助商，各個設區市贊助商多的也達到幾十家。從“到處化緣”到真金白銀涌入，靠的是“流量”，還有把“流量”變成“留量”的市場思維。
78場常規賽、7場淘汰賽，線上直播觀看20多億人次，各平臺話題播放量近800億次。從賽季初的“南哥之爭”，到貫穿常規賽的常州“筆畫保衛戰”；從層出不窮的散裝江蘇梗，到百花齊放的城市文化牌……“蘇超”以令人難以置信的速度和熱度席卷全網，不僅自身演繹成全民體育盛筵，還催生了“贛超”“湘超”等各路“X超”紛紛亮相。
線下同樣火爆。超243萬人次現場觀賽，場均超2.8萬人次，南京奧體中心7場比賽均超6萬名觀眾，決賽創下62329人的新高。
數據只是體育館的極限，不是“蘇超”的極限。自第三輪起，每場都一票難求，以至于組委會啟動了抽簽制。南通隊與泰州隊的這場決賽，門票中簽率創下1.2%的新低。球迷都說：“如果有十萬人的足球場，一樣坐滿。”
化“流量”為“留量”，擅長市場思維的“蘇大強”賽事經濟算大賬，把“蘇超”變成整個江蘇的推介引流大會，實現了“1元門票帶動7.3元周邊消費”的杠桿效應，觸發了帶動旅游、餐飲、住宿、商業等多業態協同增長的鏈式效應。
江蘇省商務廳數據顯示，截至半決賽結束，重點監測企業銷售額達116.39億元，同比增長34.7%，客流量同比增長31.19%；84場比賽的主場城市比賽日A級旅游景區接待游客同比增長17.71%，銀聯渠道異地文旅消費同比增長26.48%……
凡有井水處，都在聊“蘇超”。從淮揚菜到水蜜桃，從四大名著到楚漢爭霸……滿滿歷史典故，全是特產風物，江蘇13城隨“蘇超”一起“出道”，齊刷刷共同“上大分”。
（小標題）民心的好球
時間回轉到5月10日，“蘇超”剛在鎮江開幕時，第一輪六場比賽，只有揭幕戰觀眾上萬，有幾場是在大學體育場舉辦的，觀眾僅千把人。
一個原本“小透明”的地區賽事，如何躥紅“出圈”？5月28日，“南京發布”發出的《比賽第一，友誼第十四》，公認是引爆全網的“第一把火”，而送他上青云的是散裝江蘇的“地域梗”和廣大人民群眾的創造力。
江蘇13個設區市均名列全國GDP百強，“十三太保”等段子典故本就有深厚民間基礎。官媒主動下場造梗，網絡高手紛紛仿效，全民造梗大賽爭奇斗艷，目不暇接。
“造梗”背后，是城市榮譽感、地域認同感和全民參與感。
新南京人嚴玥原本不懂足球，她的“蘇超”之旅是從爆火后的第三輪開始的。在跟著大伙兒又喊又跳了一整場后，她累啞了嗓子，也加入了江蘇鐵桿球迷會，如今還是每場站在前排的鼓手，“那種為了我們的城市而和大家共同戰斗的感覺，很過癮、很自豪”。
嚴玥不是個例。蘇超的每場觀眾席上，都不乏從看熱鬧到真投入的前“吃瓜群眾”；每支隊伍背后，都站著一個城市的家鄉父老。
江蘇省足球運動協會副主席王小灣、南通市體育局局長江華都認為，“蘇超”是一項政府主導的公共產品。
公共產品，就要服務好人民群眾。當越來越多的民眾熱愛和追捧“蘇超”，政府也進一步順勢而為。
民有所呼，我有所應。當觀賽需求一浪高過一浪，每個城市最大的場地都被拿了出來；當有觀眾提出停車難，市長在城市發布公號留言區直接回復；當球票分配出現異議，更公平、更透明的分配制度隨之出爐；球迷專列、“蘇超”集市、第二現場、文商旅打折免費……“蘇超”的每一個決策都緊扣公眾需求，實力“寵粉”，持續“圈粉”。
官方越是“放得開”，就越有高手在民間。
從“比賽第一，友誼第十四”到“江蘇13市，友誼1314”，政府放下身段、主動作為，群眾積極響應、為愛發電，為這場雙向奔赴畫出圓滿的閉環。
（小標題）持續的好球
“蘇超”第一季，叫好又叫座。不過，“蘇超”后半程網絡熱度已大幅降溫，熱搜次數和瀏覽量都在下降，但形成鮮明對比的是，線下依然一票難求，“第二現場”觥籌交錯，周末看一場“蘇超”，依舊是很多江蘇人的期待。
“網紅”速成又易朽。未來，“蘇超”如何踢出持續的“好球”？
流量時代不可唯流量。“蘇超”讓各地眼饞的流量，恰是最難復制，又最易流散的。流量背后，“蘇超”有別于其他文旅項目的邏輯閉環在于：內容上，主客場制的足球聯賽周周有、可持續；傳播上，官方與網民的良好互動形成“破圈”；服務上，政府有呼必應、持續“圈粉”；情感上，成功綁定老百姓的家鄉情懷，讓綠茵場上的永不言棄與各行各業的爭先創優形成深刻互文。
南通市足協副主席楊驥說，毫不夸張，“蘇超”點燃了整個江蘇。每個江蘇人都通過參與其中，與自己的城市產生了前所未有的情感鏈接，“蘇超”也將帶動一代青少年走上球場、愛上體育，這是它超越流量、超越勝負的意義所在。
唯有熱愛，不可辜負。徐州隊球員杜明洋曾征戰中超，見過“大場面”，但披上印著“徐州”的戰袍，他找到了家鄉“子弟兵”的榮耀。陳冠宇是一位因“蘇超”走進球場的新球迷，“這100多天我就像與家鄉談了一場戀愛，”他說，“我們每場都要蹦四五個小時，但一點都不覺得累，那是發自內心的吶喊。”
當常州隊經歷千辛萬苦迎來首勝，常州人直接喊出“過年了”；當南通隊隊長李賢成打丟決定冠軍歸屬的點球，南通人用巴喬來類比，向淚流滿面的球員高喊“明年再來”。
江蘇省體育局副局長肖愛華認為，“蘇超”重構了大家對江蘇的集體認同，那種“為城市而戰”的榮譽感，點燃了人民群眾深藏心底的家鄉情結，成為解碼城市基因的密匙、凝聚全民向心力的紐帶。
“蘇超”第一季剛收官，第二季已在緊鑼密鼓籌備中。王小灣說：“現在談論‘蘇超’未來到底走向哪里還為時尚早，我們想的就是一屆一屆把它辦好，真正辦成老百姓熱愛的比賽。”
業內人士普遍認為，未來幾年內應趁熱打鐵、長遠規劃，在窗口期內將“蘇超”徹底變成老百姓離不開的“城市的節日”“周末的選擇”和“我們的主隊”。
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